今天看到董路在直播中與球迷發生了爭執，是圍繞著中超俱樂部冠名權展開的。很多球迷認為，冠名權是中超俱樂部最穩定的收入來源，也是最主要的收入來源。董路說，中超冠名權就像大齡剩女一樣，
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總以為自己有很多的優勢，
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因此提出了很多不切實際的要求，
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反而對自己的短板視而不見。
冠名權對宣傳企業的品牌有沒有作用呢？有，
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但是不大，只能作為各種品牌宣傳活動的補充，而且很多公司拒絕把自己的品牌和某個俱樂部深度綁定。比如青島的啤酒公司，他們冠名青島的足球俱樂部，就等于得罪了大部分山東泰山的球迷，
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所以青島的大公司從來不會冠名青島的足球俱樂部。
第二，既然冠名某俱樂部是品牌宣傳活動的補充，決定了公司不會拿出更多的資金投入俱樂部。當然，房地產公司不一樣，房地產公司是按照“公關”的要求來投入，而不是為了宣傳自己的品牌而投入，
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這就使得房地產公司對冠名權不在意，他們在意的是“公關”目標是否能夠實現。
個人贊成董路的觀點，若是冠名中超俱樂部真的那么有效果，青島的大公司早就贊助青島的足球俱樂部了。那些運作年銷售收入幾百億，幾千億大公司的老板，他們比球迷精明多了，冠名權帶來的好處與不利，他們比球迷更清楚，明白。既然他們沒有選擇冠名中超俱樂部，只能說明一件事，中超俱樂部的冠名權不值錢。，
